En corto
- Una landing page es una sola página con un solo objetivo: que la persona te escriba, te llame o compre. Funciona mejor cuando le mandás tráfico vos (Google Ads, Instagram, Meta).
- Una página web (o sitio corporativo) tiene varias páginas: servicios, quiénes somos, contacto. Sirve para que te encuentren en Google y para que confíen en vos antes de escribirte.
- Si vendés un producto o servicio concreto con publicidad, empezá con una landing. Si ofrecés varios servicios o querés aparecer en Google sin pagar anuncios, necesitás un sitio.
- Muchos negocios terminan teniendo las dos: el sitio como base y una landing por campaña.
La diferencia en una frase
Una landing page es una página para una sola acción; una página web es un lugar para conocer tu negocio entero. La landing no tiene menú ni caminos para irse: todo empuja a un botón. El sitio, en cambio, está hecho para recorrerlo: alguien entra por un servicio, mira otro, lee quiénes son y recién ahí te escribe.
La confusión viene de que las dos se ven parecidas. Un buen diseño, fotos, un botón de WhatsApp. Lo que cambia es para qué están armadas, y eso define todo lo demás: la estructura, los textos, cómo se mide si funcionan y cuánto cuesta mantenerlas.
Qué es una landing page y cuándo alcanza
La palabra viene de "aterrizar": es la página donde cae alguien que hizo clic en un anuncio, en un link de tu bio de Instagram o en un mail. Esa persona ya llegó con una intención ("quiero un turno", "quiero esa promo"), así que la landing no tiene que contarle tu historia: tiene que confirmarle que llegó al lugar correcto y darle un solo paso para avanzar.
Una landing alcanza, y muchas veces conviene más que un sitio, cuando se cumplen estas condiciones:
- Vendés un producto o servicio principal, o una promo puntual con fecha.
- El tráfico lo traés vos: Google Ads, Meta Ads, Instagram, mailing o folletos con QR.
- El objetivo es uno solo y se puede medir: un mensaje de WhatsApp, un formulario, una compra.
- Necesitás estar online rápido para una campaña y después cambiarla para la siguiente.
Hay un motivo técnico más, si hacés publicidad en Google: la calidad de la página de destino es uno de los factores con los que Google Ads calcula el Nivel de calidad de tus anuncios, junto con el CTR esperado y la relevancia del anuncio. Una landing que habla exactamente de lo que promete el anuncio suele salir mejor parada que mandar a todos a la home de un sitio general.
Qué es una página web corporativa y cuándo la necesitás
Un sitio corporativo tiene varias páginas, cada una con su tema: una por servicio, quiénes somos, preguntas frecuentes, contacto. Esa estructura es justamente lo que le permite a Google entender qué hacés y mostrarte cuando alguien busca "abogado laboralista en Rosario" o "implantes dentales en Palermo": cada página puede posicionar para su propia búsqueda.
Necesitás un sitio, más que una landing, si te pasa alguna de estas cosas:
- Ofrecés varios servicios distintos y cada uno tiene su cliente.
- Querés que te encuentren en Google sin pagar anuncios (SEO).
- Tu cliente compara antes de decidir y necesita ver trayectoria, equipo, casos o certificaciones.
- Vendés a empresas, a otros profesionales o montos altos, donde la confianza pesa más que la urgencia.
- Querés que tu ficha de Google Maps lleve a algo más sólido que un perfil de Instagram.
Landing page vs página web: comparación lado a lado
| Landing page | Página web corporativa | |
|---|---|---|
| Objetivo | Una acción: escribir, llamar, comprar | Presentar el negocio y captar consultas de varios servicios |
| Páginas | Una | Varias (servicios, nosotros, contacto, preguntas) |
| De dónde llegan las visitas | Anuncios, redes, mailing, QR | Google orgánico, Maps, referidos y también anuncios |
| Aparecer en Google sin pagar | Difícil | Es su punto fuerte, si está bien hecha |
| Tiempo hasta estar online | Días | Semanas |
| Se cambia seguido | Sí, una por campaña o promo | Se actualiza, pero es la base estable |
| Cómo se mide | Cuántas visitas terminan en consulta o venta | Visitas desde Google, consultas por servicio, llamadas |
Qué conviene según tu rubro
No hay una respuesta única, pero sí patrones que se repiten. Estos son los casos que más vemos:
Consultorio odontológico o médico
Si querés llenar la agenda de un tratamiento puntual (blanqueamiento, implantes, ortodoncia invisible) con anuncios, una landing por tratamiento rinde muy bien. Para que los pacientes del barrio te encuentren cuando buscan "dentista cerca", necesitás un sitio con una página por especialidad y la ficha de Google Maps apuntando ahí.
Estudio jurídico o contable
La gente compara antes de elegir a quién confiarle un juicio o sus impuestos. Un sitio con áreas de práctica, el equipo y respuestas claras a las dudas típicas genera esa confianza. La landing tiene sentido para una campaña específica, como una consulta laboral o el vencimiento de una presentación.
Comercio con local, gimnasio, gastronomía
Lo que más mueve la aguja suele ser Google Maps y las reseñas. Un sitio simple con horarios, ubicación, menú o planes y un botón de WhatsApp alcanza. Las landings sirven para promos con fecha: la apertura de una sucursal, un plan anual, un evento.
Servicios a domicilio (instalaciones, reformas, limpieza)
Se busca mucho por zona y con urgencia ("plomero en Caballito"). Un sitio con una página por servicio y las zonas que cubrís trabaja para vos todos los días. Si además hacés anuncios, una landing por servicio con el teléfono bien visible suele convertir mejor que la home.
Emprendimiento que recién arranca
Con un solo producto y poco presupuesto, empezá por una landing y validá que la gente compre. Cuando tengas más servicios o quieras crecer por Google, pasás a un sitio y la landing queda para las campañas.
Cuánto cuesta cada una en Argentina
Los precios varían muchísimo según quién lo haga y cómo se cobre, así que en vez de darte un rango inventado te mostramos los dos modelos más comunes y nuestros precios reales como referencia (noviembre de 2026):
- Pago único más gastos aparte. Pagás el diseño una vez y después, por separado, el hosting, el dominio y cada cambio que pidas. Es lo más habitual con freelancers y agencias. Conviene pedir que te detallen qué se paga todos los meses o años una vez que el sitio está online.
- Abono mensual con todo incluido. No pagás nada al principio y la mensualidad cubre hosting, dominio, mantenimiento y cambios. Es el modelo con el que trabajamos en _luma.
| Plan en _luma | Precio | Incluye |
|---|---|---|
| Landing | $119.000 por mes (en noviembre, $94.900 los primeros 3 meses) | Diseño y programación a medida, hosting, dominio, mantenimiento y un rediseño cada 3 meses para tu próxima campaña |
| Corporativo | $149.000 por mes | Hasta 5 páginas, hosting, dominio, mantenimiento, reportes mensuales y SEO técnico desde el primer día |
Para comparar presupuestos de forma justa, sumá lo que vas a pagar en 12 y en 36 meses, no solo el primer pago. Un pago único barato puede salir caro si cada cambio de texto se cobra aparte o si el hosting viene con el sitio "atado" a quien lo hizo.
Errores que vemos todo el tiempo
- Una landing sin tráfico. Queda linda y nadie la ve. Si no hay presupuesto para anuncios ni una comunidad a la que mandarla, es plata quieta.
- Un sitio de 15 páginas vacías. Más páginas no es mejor: cinco páginas con contenido real le ganan a quince con dos renglones cada una, para Google y para tus clientes.
- Mandar los anuncios a la home. Si el anuncio dice "implantes en 48 horas", la persona tiene que aterrizar en eso, no en una página general donde tiene que buscar.
- Tres botones que compiten. En una landing, WhatsApp, formulario, teléfono, Instagram y "conocé más" al mismo tiempo distraen. Elegí una acción principal.
- No medir. Sin saber cuántas visitas terminan en consulta no podés saber si la página funciona. Lo mínimo es contar clics en WhatsApp y envíos de formulario.
Cómo decidir en 5 preguntas
- ¿Vendés uno o varios servicios? Uno: landing. Varios: sitio.
- ¿Las visitas las vas a traer vos con anuncios o redes, o querés que lleguen solas desde Google? Vos: landing. Google: sitio.
- ¿Tu cliente decide rápido (urgencia, promo) o compara (montos altos, confianza)? Rápido: landing. Compara: sitio.
- ¿Necesitás estar online esta semana para una campaña? Landing.
- ¿Vas a tener campañas distintas a lo largo del año? Sitio como base y una landing por campaña.
Si dudás entre las dos, empezá por la que responde a tu objetivo de los próximos tres meses. Una landing bien armada después se puede convertir en una página del sitio, así que no es plata perdida. Y si querés ver cómo está hoy tu página, podés pasarla por nuestro analizador gratuito.
Preguntas frecuentes
Puede aparecer, pero le cuesta: tiene una sola página, poco texto y un solo tema, así que compite en pocas búsquedas. Las landings están pensadas para recibir visitas de anuncios, redes o mailing. Si querés que te encuentren en Google sin pagar, conviene un sitio con una página por servicio.
Sirve para mostrar tu trabajo, pero no reemplaza una página: Instagram no posiciona en Google por tus servicios, no controlás cómo se ve y dependés de una plataforma ajena. Lo ideal es tener una landing o un sitio y usar Instagram para mandarle visitas.
Para la mayoría de los negocios chicos alcanza con cinco: inicio, una página por servicio principal, quiénes somos y contacto. Es mejor tener pocas páginas con contenido real que muchas casi vacías.
Sí. Una landing es una sola página, pero puede tener varias secciones: beneficios, cómo funciona, testimonios, preguntas y el llamado a la acción. Lo que no tiene es menú para irse a otras páginas: todo lleva al mismo botón.
Una landing específica para cada anuncio o grupo de anuncios. La experiencia en la página de destino es uno de los factores del Nivel de calidad de Google Ads, y una página que habla exactamente de lo que promete el anuncio suele convertir más que la home de un sitio general.
Sí, y es un camino muy común. La landing valida que hay demanda y, cuando sumás servicios o querés crecer por Google, el contenido de la landing pasa a ser una de las páginas del sitio.
Landing
¿Ya sabés cuál necesitás?
Si es una landing, la tenés online en días, sin pago inicial y con un rediseño cada 3 meses para tu próxima campaña. Si necesitás un sitio, mirá el plan Corporativo.
Ver el plan Landing